包裝無處不(bù)在。大(dà)多(™×duō)數(shù)包裝都(dōu)會(huì¶♣)在生(shēng)産和(hé)運輸過程中消耗掉相(xi$☆àng)當多(duō)的(de)資源和(hé)能(néng)源，即使是(shì↔ )生(shēng)産1噸在很(hěn)多≥δφ(duō)消費(fèi)者眼裡(lǐ)“更加環保”的(de₹™€∞)紙(zhǐ)闆包裝，也(yě)需要(yào)至少(shǎo ✔₹£)17棵樹(shù)、300升石油、26500升水(shuǐ)♦←和(hé)46000千瓦的(de)能(nφ<éng)量。這(zhè)些(xiē)消耗頗多(du↓≠ ō)的(de)包裝通(tōng)常隻有(yǒu)非常短(duǎn)暫的(γ>de)有(yǒu)效使用(yòng)壽命，Ωπ∞∏大(dà)多(duō)數(shù)時(shí)候它們會(€Ω≠↑huì)因為(wèi)處理(lǐ)不(bù)當而進 ☆入到(dào)自(zì)然環境中，成為(wèi)各種環境問(γ↔→wèn)題的(de)誘發原因。
對(duì)于包裝污染，最直接的(de)解決方案β∑©•是(shì)推進可(kě)持續包裝，即開(kāi)發和(hé)使用(yòn≤₩λ↓g)可(kě)回收、可(kě)重複使用(yò≤∑ng)且由快(kuài)速可(kě)再生∑Ωα€(shēng)資源或材料制(zhì)成的(de)包裝。&¶÷随著(zhe)消費(fèi)者群體(tǐ)對(duì)生(s±₽"hēng)态保護意識的(de)增強，改良包裝以減少(sh≤¶ǎo)産品的(de)生(shēng)态足迹≠ Ω₹已經是(shì)企業(yè)必須擔負的(de)社會(φ←huì)責任之一(yī)。
什(shén)麽是(shì)可(kě)持續♥¥<包裝？
可(kě)持續包裝不(bù)僅僅是(shì)使用(yòng)環保盒&¥子(zǐ)和(hé)回收利用(yòng)，它涵蓋了(♠β¥le)包裝從(cóng)前端采購(gòu)到(dà♥γo)後端處理(lǐ)的(de)整個(gè)生(s≈£hēng)命周期。可(kě)持續包裝聯盟概述的(de)可( €kě)持續包裝制(zhì)造标準包括：
· 在整個(gè)生(shēng)命周期中對(d∑₩©uì)個(gè)人(rén)和(hé)社區(qū)↔'有(yǒu)益、安全、健康
· 符合市(shì)場(chǎng)對(duì)成本和(hé)性能(nénα≤πg)的(de)要(yào)求
· 使用(yòng)可(kě)再生(shēng)能(≤≈®néng)源進行(xíng)采購(gòu)、制(z©£hì)造、運輸和(hé)回收
· 優化(huà)可(kě)再生(shēng)材料的(de)使≈用(yòng)
· 采用(yòng)清潔生(shēng)産技(jì)術(shù)制&>©γ(zhì)造
· 通(tōng)過設計(jì)優化(huà)材料和(hé)能(né ←♦ng)源
· 可(kě)恢複，可(kě)重複循環使用(yòng)
國(guó)際咨詢公司埃森(sēn)哲最近(jìn)的(d♦∑αe)調查顯示，超過一(yī)半的(de)消費(fèi)者願意為(π≈ αwèi)可(kě)持續包裝支付溢價。新一(y<™∏ī)代消費(fèi)者在“低(dī)碳”“ε←環保”“再利用(yòng)”等詞彙中已逐漸長(α÷α>cháng)大(dà)，在今天，可(kě)持續包裝"≈一(yī)詞已不(bù)僅是(shì)一(yī)個(gè)流ε∑行(xíng)語或一(yī)種選擇，而是(shì)正成為(wèi)一π↕®(yī)種必要(yào)。企業(yè)品牌需要(yào)将相(xiàng)同的π€(de)價值觀反映在業(yè)務中，最先進入消費(fèi)者視(shì)線的(§αde)産品包裝則是(shì)呈現(xiàn)價值觀的(de)關鍵舞(wǔ)× 台之一(yī)。融合可(kě)持續發展理(lǐ)念與創意設計(jì)，開(kāβ↕≤i)發出有(yǒu)趣且環保的(de)包裝，将在幫助企業(yè)降低(dī£♥γ)碳排放(fàng)的(de)同時(shí)，±∏§提高(gāo)新型消費(fèi)者的(de)品牌忠誠度。本文(→£©≠wén)整理(lǐ)了(le)一(yī)些(x✘§δiē)屬于未來(lái)的(de)可(kě)持續包裝設計(jì)概念和♦ (hé)方向，希望給不(bù)同品牌帶來(lá"∞i)靈感。
01賦予一(yī)次性包裝新的(de) ↑§$功能(néng)性
裝鞋用(yòng)的(de)紙(zhǐ)闆鞋®★盒和(hé)大(dà)量襯紙(zhǐ)所帶來(lái)✘¶的(de)碳排放(fàng)和(hé)浪費(fèi)對(duì)于很(hěn)'™≈多(duō)鞋類品牌來(lái)說(shuō)都(dōuπ₹)是(shì)兌現(xiàn)其可(kě)持 ♥≥<續發展目标的(de)關鍵切入點。例如(rú)，Vans的(de)>± 部分(fēn)鞋盒采用(yòng)了(le)80%可(kě)再生(♦ ε€shēng)紙(zhǐ)和(hé)大(dà)豆基油墨；Allbirds在鞋盒設λ ₹計(jì)中加強了(le)抗運輸能(néng)力以減少(shǎoφ )雙重包裝等。
2011年(nián)，德國(guó)運動品牌彪馬（PUMA）與設計(jì>$☆©)師(shī)合作(zuò)，推出了(le)一(yī)款創意鞋盒：聰明( ©¶míng)小(xiǎo)包（Clever Little Bag）。這÷≥(zhè)款鞋盒的(de)內(nèi)部硬紙(zhǐ↕≈≤)闆盒使用(yòng)100%再生(shēng)紙(zhǐ)制(zhì)成¶×←，相(xiàng)比傳統鞋盒每年(niáγn)能(néng)節省超過65%的(de)紙(zhǐ)張與60%的(de)水(¥shuǐ)、能(néng)源與燃料消耗；鞋盒的(de)上(shàn♦™g)蓋同時(shí)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)÷♥↕•由可(kě)回收塑料制(zhì)成的(de)手提€α>袋，這(zhè)不(bù)僅能(néng)避免商場(chǎng)裡(lǐ)的¥♣¶(de)額外(wài)手袋供應，把鞋子(zǐ✔Ω€)拿(ná)出去(qù)後，袋子(zǐ)本λ♦®<身(shēn)還(hái)能(néng)被當做(zuò)λ'¥∏時(shí)尚購(gòu)物(wù)袋反複使用(yòng₽>✘↓)，理(lǐ)想情況下(xià)，這(zhè)些(xiē)鞋盒袋可(kě)以節§↕省275噸塑料袋。
這(zhè)款鞋盒在推出後收獲了(le)包括美(měi)國(g₽λuó)IDEA獎、德國(guó)iF獎等多(duō)∑Ω個(gè)設計(jì)獎項，它的(de)脫穎♣≈而出不(bù)光(guāng)在于産品與可(k♦∏§φě)持續性的(de)融合，也(yě)在于其實現(xiàn)了(le)→α£可(kě)持續性與時(shí)尚美(měi)學≥™ 的(de)平衡，當可(kě)持續性成為(wèi)“潮款”的(de)代名詞，消↑•₩ 費(fèi)者就(jiù)很(hěn)可(k↕ "ě)能(néng)會(huì)“買椟還(hái)珠”，為(w èi)一(yī)款足夠有(yǒu)趣的(de)包裝而₽ ₹付費(fèi)。
02包裝材料帶來(lái)可(kě)持£₩§π續的(de)變革
或許，你(nǐ)喜歡吃(chī)巧樂(yuè)力，也(yě)知(zhī)道£π(dào)巧樂(yuè)力的(de)原料來♠ ↑(lái)源于可(kě)可(kě)豆，但(dàn)你(nǐ)知(zhī♣∑)道(dào)可(kě)可(kě)豆的(de)外(w★ε $ài)殼，也(yě)可(kě)以用(yòng)來(lái>α&)做(zuò)包裝嗎(ma)？PriestmanGo$✔>ode 公司設計(jì)了(le)一(yī)款可(kě)持續餐盒，原料±®就(jiù)來(lái)自(zì)于可(kě)可(kě)豆殼、菌絲體✔≠(tǐ)和(hé)菠蘿殼等。希望使用(yòng)天然材料代替塑料，減少(s&↕hǎo)對(duì)環境的(de)影(yǐng)響，并營造更舒适的 σ(de)用(yòng)餐體(tǐ)驗。
03讓包裝成為(wèi)産品的(de)一(← σ₩yī)部分(fēn)
習(xí)慣性用(yòng)同一(yī)品牌化(huà)妝品的(de)消¥÷$費(fèi)者很(hěn)容易攢下(xi•£à)來(lái)一(yī)大(dà)堆一(yī)模一(yī)樣的(de)塑料包≥×→≠裝，由于化(huà)妝品一(yī)般容器β±™(qì)體(tǐ)積都(dōu)不(bù)大(dà)，所<α©以即使消費(fèi)者有(yǒu)心想要(yào)二次利用(yòng)，也(α©↔∏yě)想不(bù)到(dào)什(shén)麽好(hǎo∏λ)的(de)使用(yòng)方式。“既然化(huà)妝品包裝是(shì)裝λ•Ω化(huà)妝品的(de)，那(nà)就(jiù€↕×α)讓它繼續裝下(xià)去(qù)好(hǎo)了(le↔☆'÷)。”美(měi)國(guó)的(de)有(yǒu)機©≥(jī)化(huà)妝品品牌Kjaer Weis于是(shì₹₩)提供了(le)一(yī)個(gè)可(kě)持續包裝↕₩解決方案：可(kě)再填充的(de)包裝盒。
圖片這(zhè)種可(kě)再填充包裝盒可(kě)以覆蓋σ→≠γ眼影(yǐng)、睫毛膏、口紅(hóng)、粉底等多(duō☆←>)種産品類型，很(hěn)容易被拆解和(hé)重裝，₹≥所以當消費(fèi)者用(yòng)完一(yī)份化(huà)妝品并進•←行(xíng)回購(gòu)時(shí)，就δ≠(jiù)不(bù)再需要(yào)買帶著(zhe✘₩ε)新包裝盒的(de)産品，而是(shì)可(kě)以用(yònγ↑♦g)更便宜的(de)價格直接購(gòu)買化(™"±huà)妝品的(de)“芯”，将其自(zì)行(xíπ¥≠≈ng)放(fàng)進原來(lái)的(de)♦Ω≠化(huà)妝盒中即可(kě)。此外(wài)，在傳'±δ統金(jīn)屬材質化(huà)妝盒的(de)基礎上(∏€shàng)，該企業(yè)還(hái)特别設計(jì)了(le)一("✔yī)款用(yòng)可(kě)降解、堆肥的(de)紙( zhǐ)質材料制(zhì)成的(de)化♥δ(huà)妝盒，選擇這(zhè)款包裝的(de₽&)消費(fèi)者不(bù)但(dàn)可(kě)以重複填充，還(há≤₩i)不(bù)用(yòng)擔心在扔掉它時(shí)造成污染。
04幫助消費(fèi)者形成可(kě)φ∑♦持續的(de)新習(xí)慣
YANG DESIGN為(wèi)肯德基設計(jì)∞ε的(de)可(kě)循環餐籃，使得(de)堂食13個(gè)一(yī)次¶λ→性包裝材料減少(shǎo)使用(yòng)®π，餐廳裡(lǐ)的(de)垃圾總量平均下(xià)降20%，全國(guó¥¶π©)肯德基餐廳預計(jì)每年(nián)可(kě£σ§)節約超過2000噸紙(zhǐ)張消耗。在φ☆≥>确保顧客用(yòng)餐體(tǐ)驗的(de)前提下(xià)，進一(yαδī)步提升服務效率。肯德基餐廳憑借這(zhè)款産品獲得(de)“年(ni ☆án)度創新公益項目”獎。
流線型的(de)設計(jì)讓店(d™₩↔iàn)員(yuán)易于取用(yòng←©)和(hé)置放(fàng)吸油紙(zhǐ)，δ✘¥©提升備餐效率，用(yòng)餐後的(de)殘餘也(yě)更易于傾倒。孔↑δ"$的(de)漸變設計(jì)不(bù)僅滿足結構強度，清潔後易于瀝幹，并大(∏ "₩dà)大(dà)減少(shǎo)原材料的α§ ≥(de)使用(yòng)。餐籃盛放(fàn ♥¶™g)空(kōng)間(jiān)大(dà)于傳統的(de)一(yīγ↓£)次性包裝，消費(fèi)者在就(jiù)餐時(shí¶¥)可(kě)以自(zì)由拿(ná)取食物(wù)且易于分(fēn₹∑)享。使用(yòng)可(kě)循環餐籃還(hγ∑ái)可(kě)以提升配餐效率，縮短(duǎn)消費(₽♠&∞fèi)者等餐時(shí)間(jiān)。磨砂<± 黑(hēi)的(de)應用(yòng)呈現(xiàn)高(gāo)端品質Ωσ∑感，突破以往塑料餐籃的(de)廉價印象。
可(kě)循環餐籃的(de)出現(xi∑ ₹ àn)，改變了(le)消費(fèi)者傳統的("£Ω$de)就(jiù)餐習(xí)慣，對(duì)肯德基來(lái$€)說(shuō)，如(rú)何既達成環保目标又(§γ•↔yòu)保證消費(fèi)者的(de)用(yòng)餐體(tǐ)驗，成©€♠為(wèi)行(xíng)動啓動之初面臨的(de)關鍵挑戰。
消費(fèi)者對(duì)産品包裝的(de)選σσ"擇正在一(yī)點點發生(shēng)變化¶¥♦(huà)，如(rú)何通(tōng)過改進包裝設計(jì)并緻>♠力于減少(shǎo)浪費(fèi)來(lái) ÷搶奪新時(shí)代消費(fèi)者的(de)注意力≤£&↔、挖掘全新商機(jī)，這(zhè)是(shì)當下(xià)所有(yǒ±♠♥u)企業(yè)都(dōu)必須開(kāi)€始思考的(de)問(wèn)題，因為(wèi)，“可(kě)持∞∑續發展”不(bù)是(shì)一(yī)個(gè)臨時(sh<σ¶í)的(de)流行(xíng)元素，而是(shì)品牌企業(yè)的(de∞≈™β)現(xiàn)在和(hé)未來(lái)。
